게시일: June 9, 2026 | 카테고리: Guide | 읽는 시간: 10분 | 태그: first-to-file, brand-squatting, trademark-law, CNIPA, China-trademark
📋 핵심 요약
중국은 선출원주의(선출원주의)를 채택하고 있습니다. 즉, 최초로 상표를 출원한 자가 권리를 취득합니다. 이는 선사용주의(First-to-Use) 국가(예: 미국)와 근본적으로 다릅니다. 중국에서는 상표 등록이 브랜드 보호의 유일한 확실한 방법이며, 미등록 상태로 시장에 진입하는 것은 브랜드 무단 선점이라는 중대한 위험을 수반합니다.
❓ 선출원주의란?
기본적 정의
선출원주의(선출원주의) 란, 상표권이 "최초 사용자"가 아닌 "최초 출원자"에게 귀속되는 제도입니다.
중국 상표법 관련 조문:
- 제4조: 상표 등록을 필요로 하는 자연인, 법인, 기타 조직은 CNIPA에 상표 등록을 출원해야 한다
- 제31조: 동일 또는 유사 상표에 대해 복수의 출원이 있는 경우, 최선의 출원을 예비 심사하여 공고한다
선출원주의 vs 선사용주의
| 항목 | 선출원주의(선출원주의) 중국 | 선사용주의(First-to-Use) 미국 |
|---|---|---|
| 권리 발생 기준 | 출원일 | 실제 사용일 |
| 미등록 상표 보호 | 거의 없음 (저명 상표 제외) | 커먼로상 권리 있음 |
| 등록의 긴급성 | 극히 높음 | 중간 정도 |
| 무단 선점 위험 | 매우 높음 | 비교적 낮음 |
| 증거의 중요성 | 출원 서류가 주 | 사용 증거가 주 |
선출원주의를 채택하는 기타 국가·지역:
일본, 한국, 독일, 프랑스, EU(EUIPO), 타이완(중국), 홍콩(중국), 마카오(중국)
📌 중국이 선출원주의인 이유
1. 법적 확실성 확보
목적: 상표권의 귀속을 명확히 하고 분쟁을 감소시키는 것.
등록 제도에 의해 누가 언제 어떤 상표권을 가지고 있는지 명확해집니다. 이는 중국과 같은 대량 출원국(연간 900만 건 이상)에서 효율적 심사와 권리 관리를 가능하게 하는 중요한 제도 설계입니다.
2. 대륙법 체계와의 정합성
배경: 중국은 대륙법(Civil Law) 체계를 채택하고 있어, 커먼로(Common Law)의 개념인 "사용에 의한 권리 취득"과는 법적 틀이 다릅니다.
영향: 상표권은 행정행위(등록)에 의해 창설된다는 법리에 기반합니다.
3. 경제발전 정책
배경: 개혁개방 이래 중국은 지식재산권의 등록과 보호를 경제발전 전략의 핵심으로 위치지어 왔습니다.
성과: 연간 상표 출원 건수는 2000년 약 22만 건에서 2025년 900만 건 이상으로 증가, 세계 최대 상표 출원국이 되었습니다.
📌 선출원주의의 위험: 브랜드 무단 선점의 실태
무단 선점의 메커니즘
정의: 제3자가 실제 브랜드 소유자보다 먼저 상표를 출원하여 권리를 취득하는 것.
전형적 수법:
- 타깃 브랜드 특정 (주로 유명 외국 브랜드)
- CNIPA 데이터베이스에서 미등록 확인
- 중국어 상표·관련 클래스로 출원
- 실제 브랜드 소유자에게 고액 양도료나 로열티 요구
유명한 무단 선점 사례
| 브랜드 | 무단 선점자 | 상표 | 결과 | 영향액 |
|---|---|---|---|---|
| Tesla | 중국 개인 | "特斯拉"(Tesla의 중국어 표기) | 장기 소송 끝에 Tesla 승소 | 시장 진입 2년 이상 지연 |
| Apple | Proview Technology(선전) | "IPAD" 상표 | Apple이 Proview에 합의금 $60M 지불 | ¥3.8억(약 $60M) 합의금 |
| New Balance | 중국 개인 | "新百伦" | New Balance 승소, ¥5,000만 손해배상 획득 | 브랜드명 사용 일시 정지 |
| Michael Jordan | Qiaodan Sports(乔丹体育) | "乔丹"(Jordan의 중국어 표기) | 4년 소송 끝에 Michael Jordan 측 승소 | Qiaodan Sports IPO 저지 |
| Hermès | 중국 기업 | Hermès의 중국어 상표 | Hermès 승소, 상표 회수 | 브랜드 전략 대폭 재검토 |
무단 선점 표적이 되기 쉬운 브랜드
위험 요인:
- 중국 시장에서 인지도가 높지만 미등록인 브랜드
- 중국어 공식 명칭이 확립되지 않은 브랜드
- 업계 용어에 가까운 브랜드명
- SNS에서 급성장 중인 D2C(Direct-to-Consumer) 브랜드
고위험 업종:
- 패션·어패럴 (제25류)
- 화장품 (제3류)
- 식품·음료 (제29-33류)
- 기술 (제9류, 제42류)
📌 무단 선점으로부터 브랜드를 지키는 5가지 전략
전략 1: 출원은 "어제" 해야 한다 — 조기 등록
가장 중요한 원칙: 중국 시장 진입을 계획한 시점에 즉시 상표 출원을 할 것.
구체적 행동:
- 시장 진입 1~2년 전에 출원
- 먼저 영어 상표 등록
- 동시에 중국어 상표도 출원 (전략 2 참조)
- 먼저 핵심 클래스를 확실히 보호, 이후 관련 클래스로 확대
RTMCN의 접근법:
- 긴급 출원 대응 (최단 1~2주 내 출원)
- 포괄적 선행 상표 조사
- 우선권 주장 활용 (파리 조약에 기반한 6개월 우선 기간)
전략 2: 중국어 상표의 전략적 구축
필요한 이유:
- 중국 소비자는 영어 브랜드를 중국어로 기억하고 검색
- 중국어 상표가 없으면 제3자가 유사 중국어 표기를 등록할 가능성
- 법원과 CNIPA는 중국어 상표를 영어 상표와 별개로 심사
3가지 중국어 상표 전략:
| 전략 | 설명 | 예시 | 장점 | 단점 |
|---|---|---|---|---|
| 음역(Phonetic) | 발음에 기반한 한자 음차 | Coca-Cola → 可口可乐(Kěkǒu Kělè) | 브랜드 음성적 일관성 | 의미 불명확 가능성 |
| 의역(Semantic) | 의미에 기반한 번역 | Apple → 苹果(Píngguǒ) | 브랜드 의미 전달 | 보호 범위 제한적 |
| 창의(Creative) | 음과 의미를 조합한 조어 | BMW → 宝马(Bǎomǎ, 보배 말) | 브랜드 가치 극대화 | 고안에 전문지식 필요 |
RTMCN의 중국어 상표 전략:
- 브랜드 분석에 기반한 최적 중국어 상표 고안
- 3가지 전략 모두를 커버하는 복수 중국어 상표 제안
- CNIPA 데이터베이스에서의 중국어 상표 등록 가능성 조사
- 문화적 적합성과 언어적 적절성 검증
전략 3: 방어적 등록(Defensive Registration)
기본 개념: 핵심 비즈니스 클래스 외에도 무단 선점 위험이 있는 클래스에 선행적으로 상표를 등록하는 것.
방어적 등록 대상:
| 방어 유형 | 설명 | 예시 (의류 브랜드의 경우) |
|---|---|---|
| 유사 클래스 방어 | 관련 상품·서비스 클래스에 등록 | 제18류(가방), 제14류(액세서리), 제35류(소매) |
| 표장 방어 | 브랜드명 변형 등록 | 영문명, 중문명, 로고, 슬로건, 약칭 |
| 표기 방어 | 유사 표기나 철자 오류 등록 | 글꼴 차이, 컬러 변형, 세로쓰기/가로쓰기 |
방어적 등록 비용과 가치:
- 추가 클래스 1개당 비용: ¥1,500-2,500
- 무단 선점 1건당 해결 비용: ¥60,000-600,000+
- 비용 대비 효과 극히 높음
전략 4: 상표 감시(Trademark Watching)
목적: CNIPA 상표 공보를 지속적으로 감시하여 유사 상표 출원을 조기에 발견하고 이의를 제기하는 것.
RTMCN의 상표 감시 서비스:
| 감시 유형 | 감시 빈도 | 대상 | 연간 비용 |
|---|---|---|---|
| 표준 감시 | 매월 | 대상 클래스 전체 출원 | ¥1,000-3,000 |
| 중점 감시 | 매주 | 키워드에 부합하는 출원 | ¥3,000-5,000 |
| 포괄 감시 | 매주 + 알림 | 전 클래스 + 키워드 + 중국어 변형 | ¥5,000-8,000 |
이의신청 타임라인:
- 발견부터 이의신청 준비: 1-2주
- 이의신청 가능 기간: 공고부터 3개월 이내 (엄수)
- 이의신청 심리 기간: 통상 12-18개월
전략 5: 사용 증거 수집과 보관
중요한 이유:
- 불사용 취소 (등록 후 3년 불사용 시)에 대한 방어
- 악의적 출원에 대한 이의신청에서 증거로 사용
- 저명 상표 인정 신청에 필요
수집할 증거:
| 증거 종류 | 구체적 예시 |
|---|---|
| 판매 기록 | 청구서, 계약서, 주문서, 출하 기록 |
| 광고 선전 자료 | 팸플릿, 온라인 광고, 전시회 출전 기록, SNS 게시물 |
| 제품·포장 | 상표가 표시된 제품 사진, 포장 디자인, 태그 |
| 미디어 게재 | 신문·잡지 기사, TV 보도, 온라인 리뷰 |
| 수상·인증 | 업계상, 품질 인증, 랭킹 데이터 |
RTMCN의 증거 관리 지원:
- 증거 수집 체크리스트 제공
- 정기적 증거 업데이트 리마인더
- 법적 요건을 충족하는 증거 포맷 확인
🛡 무단 선점 피해를 입은 경우 긴급 대응
발견 즉시 행동을:
1단계: 상황 평가 (24시간 이내)
- 무단 선점자가 출원한 상표와 클래스 특정
- 출원일·공고일 확인 (이의신청 가능 여부?)
- 무단 선점자의 신원과 과거 출원 이력 조사
- 자사의 중국에서의 사용 실적과 증거 정리
2단계: 법적 옵션 평가 (1~3일 이내)
| 선택지 | 적용 조건 | 성공률 | 소요 기간 | 비용 기준 |
|---|---|---|---|---|
| 이의신청 | 공고부터 3개월 이내 | 40-60% | 12-18개월 | ¥5,000-15,000 |
| 무효심판 | 등록부터 5년 이내 (악의인 경우 무기한) | 30-50% | 18-24개월 | ¥8,000-20,000 |
| 불사용 취소 | 등록 후 3년 불사용 | 높음 (증거에 따름) | 12-18개월 | ¥5,000-10,000 |
| 교섭·매입 | 신속한 해결 필요한 경우 | 교섭에 따름 | 1-6개월 | ¥50,000-수백만+ |
| 민사 소송 | 복잡한 사례 | 사례에 따름 | 12-36개월 | ¥100,000+ |
3단계: 동시 병행 긴급 대책
- 즉시: 미등록 상태의 중국어 상표·관련 클래스 긴급 출원
- 1주일 이내: 방어적 등록 범위 확대
- 지속적: 모니터링 강화, 추가 무단 선점 방지
❓ 다음 단계
🚀 출처 링크
- CNIPA Official Website: http://www.cnipa.gov.cn/
- China Trademark Law (full text): http://www.cnipa.gov.cn/art/2019/11/1/art_53_1492.html
- Paris Convention for the 보호 of Industrial Property: https://www.wipo.int/treaties/en/ip/paris/
- Nice 분류: https://www.wipo.int/classifications/nice/
- 마드리드 Protocol: https://www.wipo.int/madrid/en/
*면책조항: 본 문서는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 법률 자문을 구성하지 않습니다. 상표 무단 선점 상황은 사례에 따라 크게 다릅니다. 구체적인 상황에 대해서는 자격을 갖춘 상표 대리인과 상담하시기 바랍니다.*