다른 사람의 이름으로 구축된 10억 달러 브랜드
'乔丹(챠오단)'은 'Jordan'의 표준 중국어 음역입니다. 중국 기업이 이 이름을 상표로 등록하고 중국 전역에 5,700개 이상의 소매점을 보유한 스포츠웨어 제국을 건설했습니다. 수년간 중국 소비자들은 '乔丹体育' 매장에 들어가 농구 선수 실루엣 로고가 있는 제품을 구매하며 마이클 조던 자신의 브랜드라고 믿었습니다.
아니었습니다. 마이클 조던은 자기 이름을 되찾기 위해 8년 이상 중국 법원에서 싸웠습니다.
경과
1990년대 후반~2000년대 초반, 乔丹体育 주식유한공사가 '乔丹' 및 변형을 중국 상표로 등록했습니다. 상하이증권거래소에 상장하며 시가총액 100억 위안을 초과했습니다.
조던은 2012년에야 소송을 제기했습니다. 그때쯤 乔丹体育는 수십억 위안 매출의 확립된 브랜드였습니다.
법적 마라톤
2012년: 조던 중국 법원에 소송 제기
2014-2015년: 하급 법원이 조던의 청구 기각
2016년: 최고인민법원이 중국 소비자들이 '乔丹'을 마이클 조던과 연관 짓는다고 인정하는 획기적 판결
2020년: 대법원 판결 후에도 집행은 복잡. 일부 상표 무효화되었으나 회사는 변형명으로 계속 영업
핵심 교훈
1. 중국어 이름을 조기에 등록하세요. 브랜드에 중국어 음역이 있으면 즉시 상표 등록하세요.
2. 이름권 집행에는 수년이 걸립니다. 대법원 판결에도 8년 이상의 소송이 필요했습니다.
3. 중국 소비자 인식이 중요합니다. 판결은 설문 조사에 기반했지만 증거 수집에 수년이 걸렸습니다.
4. 예방은 소송보다 훨씬 저렴합니다. 1990년대 출원은 수백 달러면 충분했습니다.
5. 중국어 이름은 중국에서의 브랜드 그 자체입니다. 국제 브랜드가 중국어 정체성을 소홀히 하면 취약해집니다.
결론
마이클 조던은 지구상에서 가장 유명한 사람 중 하나이며 사실상 무제한의 법적 자원을 보유했습니다. 그럼에도 자기 이름을 부분적으로 되찾는 데 8년과 막대한 법률 비용이 들었습니다.