사례 연구
사례 연구: Farmskins
상표 등록이 중국에서 브랜드 트래픽을 보호한 실제 사례.
Farmskins — CS2 게이밍 브랜드
게이밍 / 제28류(게임 및 완구) / 제41류(엔터테인먼트) / 제42류(온라인 서비스)
과제
Farmskins는 중국 시장 진출을 위해 바이두 검색 광고를 적극적으로 운영하는 국제적 CS2 스킨 플랫폼입니다. 곧 경쟁사들이 자사 브랜드 키워드에 입찰하고 광고 카피에 "farmskins"를 사용하여 브랜드 트래픽을 빼앗는다는 것을 발견했습니다 — 중국 게이밍 시장에서 흔히 볼 수 있는 전술입니다.
우리의 권장 사항
여러 차례 논의 끝에, Farmskins가 중국에서 지속적인 광고 투자와 시장 확대를 위한 장기 비즈니스 계획을 가지고 있다는 결론에 도달했습니다. 상표 등록은 단순한 방어 조치가 아니라 지속적인 성장을 위한 필수 요소였습니다. 상표권 없이 바이두나 기타 플랫폼에 침해 광고주에 대한 불만을 제기하는 것은 느리고 대부분 효과적이지 않습니다.
결과
10개월에 걸친 신중한 출원과 심사 끝에, Farmskins는 중국 상표 등록을 완료했습니다. 등록증을 확보함으로써, 이제 브랜드명을 광고 카피에 사용하는 경쟁사에 대해 신속한 삭제 요청을 제출할 수 있습니다. 중국의 광고 플랫폼은 상표 기반 불만에 빠르게 대응합니다 — 침해 광고는 일반적으로 수 시간 내에 삭제됩니다. Farmskins의 브랜드 키워드 트래픽은 이제 완전히 보호되고 있습니다.
기다림의 대가
최대 브랜드들도 피해를 입었습니다
중국은 선출원 주의를 따릅니다. 먼저 상표를 등록한 사람이 소유합니다 — 전 세계에서 먼저 사용했더라도 마찬가지입니다. 이 브랜드들은 뼈아픈 교훈을 얻었습니다.
Apple — iPad
합의금: $6,000만
Proview Technology는 Apple이 제품을 출시하기 전에 중국에서 "iPad"를 등록했습니다. Apple은 어쩔 수 없이 $6,000만 를 합의금으로 지불해야 했습니다.
Michael Jordan
소송 기간: 8년 이상
중국 기업이 "Jordan"의 중국어 표기를 등록하여 매출 수십억 달러의 스포츠웨어 브랜드를 만들었습니다. 중국 대법원에서 Michael Jordan에게 유리한 판결을 내리기까지 8년의 소송이 걸렸습니다.
New Balance
손해배상: ¥500만 (침해자에게)
중국어 음역이 현지 기업에 의해 등록되었습니다. New Balance는 패소하여 ¥500만 를 침해자에게 지불했습니다.
Hermès
수년간의 소송
중국 기업이 중국어 이름을 등록하고 공공연히 사용했습니다. 이 럭셔리 대기업은 수년간 법정 에서 자체 브랜드를 되찾기 위해 싸웠습니다.
Tesla
진출 전 인수
중국어 이름이 Tesla가 중국에 진출하기 전에 선점자에 의해 등록되었습니다. Tesla는 비공개 인수를 협상 해야 자체 이름을 사용할 수 있었습니다.
반복되는 패턴
모든 사례에서: 수년간의 소송, 수백만 달러의 비용, 그리고 브랜드 피해 시장 진출 전 상표 하나만 등록했더라면 피할 수 있었던 것들입니다.