事例研究
事例研究：Farmskins
商標登録が中国でブランドトラフィックを保護した実例。
ケーススタディ
farmskinsのブランドを中国で保護した方法
Farmskins — CS2ゲーミングブランド
ゲーミング • クラス28（ゲーム＆おもちゃ）• クラス41（エンターテイメント）• クラス42（オンラインサービス）
課題
Farmskinsは国際的に有名なCS2スキンプラットフォームで、中国市場参入のために百度検索広告を積極的に出稿していました。しかし、競合他社がブランドキーワードに入札し、広告文に「farmskins」を使用してブランドトラフィックを横取りしていることが判明しました。これは中国の競争の激しいゲーミング市場でよく見られる手法です。
私たちの提案
数回の議論の末、farmskinsは中国での長期的な事業計画を持っている——綬続的な広告出稿と市場拡大——と結論づけました。商標登録は単なる防御ではなく、持続可能な成長にとって不可欠でした。登録商標がなければ、百度や他のプラットフォームに対する侵害広告主の苦情申立は遅く、 largely ineffectiveなものになります。
成果
10ヶ月の慎重な出願と實査の末、farmskinsは中国商標登録を取得しました。証明書を手にすることで、ブランド名を広告文に使用する競合他社に対して迅速な削除申請が可能になりました。中国の広告プラットフォームは商標に基づく苦情に迅速に対応し、侵害広告は通常数時間以内に削除されます。ブランドキーワードトラフィックは完全に保護されました。
待つコスト
世界的ブランドでさえ痛い目を見た
中国は先願制度です。誰が先に出願したかが所有者を決めます——世界で最初に使ったかどうかは関係ありません。これらのブランドは苦い教訓を学びました。
Apple — iPad
和解金：6,000万ドル
Proview TechnologyがAppleのiPad発売前に中国で「iPad」を登録しました。Appleは6,000万ドルを支払うしかありませんでした。
マイケル・ジョーダン
訴訟期間：8年以上
中国企業が「ジョーダン」の中国語名を登録し、数十億ドル規模のスポーツウェアブランドを構築しました。最高裁がジョーダン氏を支持するまで8年の訴訟が必要でした。
New Balance
賠償金：500万元
中国語の音訳名が地元企業に登録されました。New Balanceは敗訴し、スクワッターに500万元の賠償金を支払いました。
エルメス
長年の訴訟
中国企業が中国語名を登録し、公然と使用していました。ラグジュアリーブランドは自社ブランドを取り戻すために長年の法廷闘争を余儀にされました。
テスラ
参入前の買収
中国語名がテスラの市場参入前にスクワッターによって登録されていました。テスラは自社名を使用するために個人買収交渉を余儀にされました。
教訓
すべてのケースに共通するのは：何年にもわたる訴訟、数百万のコスト、そしてブランドへのダメージ — すべて、市場参入前の1件の商標出願で防げたはずです。