他人の名前に築かれた10億ドルブランド

「乔丹（Qiaodan）」は「Jordan」の標準的な中国語音訳です。中国企業がこの名前を商標として登録し、中国全土に5,700以上の小売店を展開するスポーツウェア帝国を築きました。長年にわたり、中国消費者は「乔丹体育」店に入り、バスケットボール選手のシルエットロゴが付いた製品を購入し、マイケル・ジョーダン自身のブランドだと信じていました。

違いました。そしてマイケル・ジョーダンは自分の名前を取り戻すために8年以上中国の裁判所で戦いました。

経緯

1990年代後半から2000年代初頭にかけて、乔丹体育股份有限公司が「乔丹」およびその変異形を中国で商標登録しました。同社は上海証券取引所に上場し、時価総額は100億元を超えました。

ジョーダンは2012年まで訴訟を起こしませんでした。その頃には乔丹体育は数十億元の売上高を持つ確立されたブランドでした。

法的マラソン

2012年： ジョーダンが中国の裁判所に提訴。

2014-2015年： 下級裁判所がジョーダンの請求を棄却。

2016年： 最高人民法院が、中国消費者が「乔丹」をマイケル・ジョーダンと関連付けていることを認定し、先取的人格権を侵害するとの画期的判決を下しました。

2020年： 最高裁判決後も執行は複雑で、一部商標は無効化されましたが、同社は名称の変異形で営業を継続しました。

重要な教訓

  • 中国語名を早期に登録する。ブランドに中国語音訳がある場合、すぐに商標登録してください。
  • 名前権の執行には年単位の時間がかかる。最高裁判決があっても8年以上の訴訟が必要でした。
  • 中国消費者の認識が重要。判決は世論調査に基づいていましたが、その証拠を収集するのに年単位の時間がかかりました。
  • 予防は訴訟より遥かに安い。1990年代の出願は数百ドルで済みました。
  • 中国語名は中国でのブランドそのもの。国際ブランドが中国語のアイデンティティを軽視すると脆弱になります。

結論

マイケル・ジョーダンは地球上で最も有名な人物の一人であり、法的闘争のための virtually 無制限のリソースを持っていました。それでも自分の名前を部分的に取り戻すのに8年と莫大な法的費用がかかりました。