重要ポイント
中国の主要Eコマースプラットフォーム——Tmall、JD.com、抖音ショップ、そしてAmazonの中国向け事業——で販売するには、中国での商標登録が必須です。商標がなければ出店できません。これは単なる推奨ではなく、プラットフォームの要件です。マーケットプレイスへのアクセス申請前に商標を登録しておけば、数ヶ月の遅延を回避できます。
中国へのEコマースゲートウェイ
中国のEコマース市場は世界最大で、年間オンライン売上高は1兆米ドル超です。国際ブランドにとって、Tmall、JD.com、抖音ショップ（旧TikTok Shop）といったプラットフォームは、中国消費者への最速の道筋です。
しかし落とし穴があります：主要な中国Eコマースプラットフォームはすべて、公式ストア開設前に中国での商標登録を求めています。これは任意ではなく、プラットフォームのオンボーディングプロセスに組み込まれた必須要件です。
中国でEコマース販売を計画しているなら、商標出願はマーケットプレイス申請よりも先に行う必要があります。登録プロセスには9〜12ヶ月かかるため、計画的に進めましょう。
プラットフォーム別要件
Tmall（天猫）
Tmallはアリババが運営する中国のプレミアムB2Cプラットフォームです。要件は以下の通りです：
- 中国での商標登録（Rマーク、TM出願中の状態では不可）
- 関連する商品区分でブランドが登録されていること
- 会社登記書類
- ブランド授権書（販売代理店の場合）
Tmallの審査プロセスは厳格です。商標の真正性を検証し、抵触をチェックし、品質基準を満たさないブランドの申請を却下することがあります。
JD.com（京東）
JD.comは中国第2位のEコマースプラットフォームです。要件はTmallと類似しています：
- 中国での商標登録
- 営業許可証
- 製品品質証明書
- ブランド授権書
JD.comは特定カテゴリーにおいてブランド要件がやや柔軟な傾向がありますが、商標要件は譲れません。
抖音ショップ（Douyin Shop）
TikTokの親会社ByteDanceが運営する、中国で最も急成長しているプラットフォーム：
- ブランドストアには商標登録が必要
- 個人販売者は一部カテゴリーでTM（出願中）が使用可能
- 販売代理店にはブランド授権の連鎖が必要
Amazon中国
Amazonの中国直営事業は縮小していますが、Amazonグローバルセリング（越境Eコマース）は依然として中国消費者にサービスを提供しています：
- ブランドレジストリには商標登録が必要
- 商標は登録対象国で登録されている必要があります
- 中国事業の場合は特に、CNIPA登録商標が必要です
プラットフォームが商標を要求する理由
消費者保護
中国のEコマースプラットフォームは、自社プラットフォーム上で販売される製品に対して法的責任を負います。商標を要求することで、以下が可能になります：
- ブランドの真正性の検証
- 偽造品の防止
- 明確な所有権記録による紛争解決
- 中国の消費者保護法の遵守
ブランドエコシステム
Tmallのようなプラットフォームは、プレミアムブランド体験に多大な投資を行っています。商標要件により、正当なブランドのみがこれらのプレミアム枠にアクセスできるようになり、ブランドと消費者の双方が保護されます。
プラットフォームの賠償責任
中国法の下では、プラットフォームは自社サイト上で発生する商標侵害に対して賠償責任を問われる可能性があります。商標登録を要求することで、このリスクの一部が販売者に移転されます。
スケジュールの問題
商標登録：9〜12ヶ月
CNIPAの商標登録プロセスには、出願から登録証発行まで約9〜12ヶ月かかります。内訳は以下の通りです：
- 出願・方式審査（1〜3ヶ月）
- 実体審査（6〜9ヶ月）
- 公告・異議申立期間（3ヶ月）
- 登録証発行（1〜2週間）
プラットフォーム申請：1〜3ヶ月
商標登録証を受け取った後、プラットフォームの申請と審査プロセスにさらに1〜3ヶ月かかります。
合計所要期間：10〜15ヶ月
商標出願からストア開設まで、最低でも10〜15ヶ月を見込んでください。まだ商標プロセスを始めていないなら、マーケットプレイス戦略が固まっていなくても、今すぐ始めましょう。
戦略：今すぐ商標出願を
完璧なタイミングを待たない
多くのブランドは、中国市場に参入する「準備が整う」まで商標出願を先延ばしにします。しかしその時点で、すでに9〜12ヶ月を失っています。中国Eコマースを検討し始めたらすぐに商標出願を行いましょう——参入しない選択はいつでもできますが、登録スケジュールを早めることはできません。
適切な区分で出願する
Eコマース販売者が通常必要とする区分：
- 商品区分：特定の製品に対応するニース分類の区分
- 第35類：広告・小売サービス（多くのプラットフォームがストア出店に要求）
- 第9類：モバイルアプリやソフトウェアコンポーネントがある場合
英語名と中国語名の両方を登録する
中国の消費者は中国語で検索します。ブランドが英語商標しか持っていなければ、市場の大部分からは見えません。中国語ブランド名も別途登録しましょう。
RTMCNのサポート
RTMCNでは、海外Eコマース販売者が中国の商標およびマーケットプレイス要件をクリアできるよう支援しています。当社のサービス内容：
次のステップ
商標出願を1ヶ月遅らせるごとに、中国のプラットフォームで販売できない期間が1ヶ月延びます。今日から始めましょう。
アクション項目：
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