重要ポイント
商標ハイジャックは中国から世界への一方通行ではありません — 双方向で起こります。中国有数のテクノロジーブランドである華為（ファーウェイ）は、英国の誰かが自社より先に「Huawei」を商標として登録していたことを発見しました。この逆ハイジャック事例は、商標保護が国内だけでなくグローバルでなければならないことを証明しています。ブランドが中国に進出する場合でも海外に展開する場合でも、同じ先願主義のリスクが適用されます。
立場が逆転したケース
長年にわたり、国際ブランドは中国の先願主義システムについて痛い教訓を学んできました。AppleはiPadに6000万ドルを支払い、マイケル・ジョーダンは自分の名前を巡って8年間争い、New Balanceは中国語名で数百万ドルを失いました。
しかし、ここに逆転の構図があります。同じ問題は、グローバル展開する中国ブランドにも影響を及ぼします。華為 — 膨大な法務リソースと国際的野心を持つ企業 — は、自社が英国や他の市場で商標ポートフォリオを確立する前に、ブランド名が第三者によって登録されていたことを発見しました。
この事例はストーリーを逆転させます。商標ハイジャックは中国特有の問題ではありません。それはグローバルな先願主義の問題であり、出自を問わずあらゆるブランドに影響を及ぼします。
英国で何が起きたのか
登録のギャップ
華為は2010年代に急速に国際展開し、世界最大級のスマートフォンおよび通信機器メーカーとなりました。しかし、国際展開の初期段階では、主要市場における商標登録が常に優先されていたわけではありませんでした。
英国では、第三者が「Huawei」を商標として登録しており — 華為がまだ出願していなかった商品区分をカバーしている可能性がありました。これは華為の英国事業に法的障害をもたらし、高額な解決を必要としました。
共通するパターン
これは華為に限った話ではありません。国際展開する中国ブランドは頻繁に以下の問題に遭遇します：
- 中国ブランドが市場参入する前に出願した地元企業や個人による先行登録
- 中国ブランド名の.co.ukや.comバージョンを登録するドメイン名ハイジャッカー
- 中国ブランドがコア区分では出願したものの隣接区分では未出願という商品区分の隙間
- ブランドの中国語名が現地言語で異なる意味を持つ音訳問題
教訓は普遍的です：先願主義はあらゆる場所で適用されるのであり、中国だけではありません。
あなたのブランドにとってなぜ重要か
中国に進出する中国以外のブランドの場合
この事例は、Disney、Starbucks、そして数え切れないほどの企業が学んだことを再確認させます：必要になる前に中国で商標を登録すること。国際的な評判が保護してくれると思わないでください。
グローバル展開する中国ブランドの場合
華為の経験は、先願主義システムを誰よりも理解しているはずの中国企業でさえ、海外で同じ過ちの犠牲になりうることを示しています。英国、米国、EU、その他の市場に展開する中国ブランドは、早期に商標を確保してください。
国際的に事業を展開するすべてのブランドの場合
現代経済はグローバルです。Eコマースにより、ブランドはあらゆる国の消費者にリーチできます。しかし、商標保護は属地主義のままであり — 各法域で個別の登録が必要です。
グローバル商標戦略の構築
1. 市場をマッピングする
ブランドが現在運営中、運営予定、または現実的に展開可能なすべての国を特定します。各市場について商標リスクレベルを評価します：
- 高リスク：先願主義を採用する市場（中国、日本、韓国、ドイツなど）
- 中リスク：使用主義だがハイジャッカーのコミュニティが活発な市場
- 低リスク：強力な先行使用保護がある市場
2. 先願主義の国では早期に出願する
中国、日本、韓国、および大陸欧州の大部分を含む先願主義の国では、使用よりも登録が優先されます。これらの市場に参入する前に出願してください。
中国については、完全ガイドでプロセスの各ステップを詳しく説明しています。
3. 国際出願システムを活用する
マドリッド協定議定書により、単一の出願で複数国に出願できます。ただし、マドリッド方式と直接出願の比較で説明しているように、中国の場合は直接出願の方が良い場合があります。
4. 関連するすべての区分で登録する
コア商品区分だけで出願しないでください。ハイジャッカーや競合他社がブランド名を悪用できるすべての区分で登録してください。華為のギャップはタイミングだけでなく — 区分カバレッジにもありました。
5. グローバルに監視する
商標ウォッチングは中国だけの活動ではありません。すべての主要市場で監視を設定し、異議申立期間内に抵触出願を捕捉してください。この予防的アプローチにより、後々の高額な法廷闘争を防ぐことができます。
RTMCNのサポート
RTMCNでは、中国への進出と世界への展開の両方においてブランドの商標保護を支援することを専門としています。当社のサービスには以下が含まれます：
次のステップ
ブランドが中国に進出する場合でもグローバル展開する場合でも、教訓は同じです：先に出願し、あらゆる場所で出願し、すべての区分で出願すること。
今日から始めましょう：
- 無料の中国商標検索を実行 — ブランドが中国で利用可能か確認
- 中国の商標区分を確認 — 保護の隙間を特定
- 登録ガイドを読む — プロセス全体を理解
*あなたのブランドを次の「華為-英国」の物語にしないでください。RTMCNに問い合わせるて、今日からグローバル商標戦略を構築しましょう。*