핵심 포인트

일본 애니메이션 산업은 연간 2.7조 엔 규모지만, 최대 해외 시장인 중국에서는 포켓몬부터 도라에몽까지 사랑받는 캐릭터들이 상표 도용, 위조품, 복제 게임에 직면해 있습니다. 2025년 2월, 포켓몬컴퍼니는 포켓몬을 복제한 중국 게임 회사에 대해 1억 700만 위안(약 157억 원)의 획기적인 합의금을 확보했습니다. 이는 외국 애니메이션 IP로서 중국 역사상 최고액입니다. 그러나 승소한 사례 뒤에는 수천 개의 일본 캐릭터가 여전히 보호되지 않고 있습니다. 포켓몬조차 이렇게 힘들게 싸워야 한다면, 중견 애니메이션 스튜디오는 어떤 기회가 있을까요?

중국이 삼켜버리는 소프트파워

일본의 애니메이션과 캐릭터 IP는 아마도 일본에서 가장 성공적인 문화 수출품입니다. 피카츄, 도라에몽, 헬로키티, 나루토, 원피스 — 이 캐릭터들은 전 세계적으로 수십억 달러의 라이선스 수익을 창출합니다. 중국은 일본 애니메이션의 단일 최대 소비자 시장으로, 추정 3억 명 이상의 팬층을 보유하고 있습니다.

그러나 중국은 캐릭터 IP에게 세계에서 가장 위험한 시장이기도 합니다. 선출원주의 상표 제도, 등록 전 취약한 집행력, 거대한 국내 위조품 생태계의 조합이 일본 권리자들에게 완벽한 폭풍을 만들어냅니다.

포켓몬 사건: 중국에 던져진 1,570만 달러의 경고

2021년 12월, 포켓몬컴퍼니는 광저우 마이유 네트워크 기술 유한공사와 여러 회사를 상대로 소송을 제기했습니다. 주장 내용: 피고들은 "포켓몬: 리마스터드(宝可梦 复刻)"라는 게임을 제작 및 배포했는데, 이는 실질적으로 원작 포켓몬 게임의 복제품이었습니다.

그들이 한 일

  • 포켓몬 캐릭터, 게임 주인공, 지도, 전투 시스템을 복제
  • 수치 계산 시스템(데미지 계산, 진화 메커니즘, 타입 상성)을 복제
  • 시각적 스타일, 효과음, UI를 모방
  • "개선된" 버전으로 마케팅

법원의 판결(선전 중급인민법원, 제1심)

  • 모든 핵심 게임 요소에 걸쳐 실질적 유사성 인정
  • 복제권, 정보 네트워크 전달권, 2차적 저작물 작성권 침해 인정
  • 중국 부정경쟁방지법 위반도 인정
  • 1억 700만 위안(약 $1,570만 USD, 약 157억 원)의 손해배상 명령

최종 합의(광둥 고급인민법원, 2025년 2월)

  • 항소 후 조정으로 합의 성립
  • 외국 애니메이션/게임 IP로서 중국 사법 역사상 최고액
  • 광둥 고법은 이례적인 공식 성명을 발표: "게임 제품 시장의 경쟁은 '모방'에서 멈춰서는 안 되고, 혁신해야 한다"

포켓몬을 넘어서: 더 넓은 애니메이션 IP 위기

상표 도용의 만연

  • 도라에몽(哆啦A梦): 여러 중국 업체가 의류, 완구, 문구류, 식품 클래스에서 "哆啦A梦" 및 변종을 등록. 후지코프로(권리자)는 10년 이상 지속적인 상표 이의신청을 계속
  • 헬로키티: 산리오의 가장 가치 있는 캐릭터가 수십 개 클래스에 걸쳐 도용. 라이선스 비용을 지불하지 않은 중국 기업들이 "정품" 헬로키티 상품을 제조
  • 나루토(火影忍者), 원피스(海贼王), 드래곤볼(龙珠): 주요 상품 클래스에서 제3자에 의한 중국어명 선행 등록 존재

위조품

  • 타오바오, 핀둬둬, 도우인에는 무허가 애니메이션 상품이 범람
  • 일본 권리자들은 중국 플랫폼의 애니메이션 관련 상품 중 70% 이상이 위조품으로 추정
  • 물량이 너무 많아 집행은 두더지 잡기 게임 — 하나를 제거하면 다섯 개가 등장

RTMCN이 일본 IP 보유자를 지원하는 방법

  • 방송 전 상표 출원: 애니메이션이 중국에서 방송/스트리밍되기 전에 모든 관련 상품 클래스에서 중국어 이름 출원
  • 캐릭터 이름 포트폴리오: 각 캐릭터 이름 — 영어, 일본어 한자, 공식 중국어 번역 — 을 개별 출원(중국에서는 별도 등록)
  • 모니터링 및 신속한 이의신청: CNIPA 출원을 매일 감시하여 3개월 이의신청 기간 내 대응
  • EC 플랫폼 집행: 타오바오·핀둬둬·징둥·도우인에서 중국 EC법 조항에 따라 삭제 신청 지원

다음 단계

*1억 700만 위안 — 포켓몬을 복제한 중국 기업이 지불한 대가. 모든 관련 클래스의 상표 등록 비용은 그 1% 미만입니다. 더 일찍 출원했더라면 좋았을 것이라고 포켓몬컴퍼니에 물어보십시오.*